 Pour L'Oréal, le cheveu est une véritable aventure scientifique. Partout dans le monde, des équipes l'étudient. Qu'il s'agisse de cheveux caucasiens, africains ou asiatiques, les biologistes s'intéressent à la partie vivante, le follicule. Quant aux biophysiciens, chimistes et métrologues, ils se concentrent sur la fibre.
Plusieurs générations de chercheurs ont accumulé des connaissances scientifiques uniques au monde, sur le cheveu et le soin capillaire. La connaissance de la composition du cheveu a permis de mettre au point des colorants plus résistants, des molécules bio-mimétiques comme certains céramides, qui assurent la cohésion des cellules, des agents lavants plus doux (shampooings) ou des conditionneurs (laques, gels.).
Cette expertise a permis à L'Oréal Paris d'être toujours à la pointe de l'innovation technologique en matière de coloration du cheveu :
- En 1966 ""Récital"" est la première coloration permanente grand public
- En 1992 ""Casting"" est la première coloration sans ammoniaque
- En 1998 le ""Hair Color Selector"" est le premier outil de conseil coloration sur le web
- En 2001 ""Open Color"" est la première coloration permanente allégée en ammoniaque
La gamme de soin Elsève offre à chaque type de cheveu une technologie adaptée à ses besoins :
- Le Nutri-céramide [[Elsève Nutri-Céramide]] entraîne le Céramide R pour combler les fissures des cheveux abîmés et les rendre plus résistants.
- La vitamine E, la vitamine PP et la Pro-Vitamine B5 [[Elsève Multivitamines]] protègent la fibre capillaire des agressions extérieures.
- Après 10 années de recherche, L'Oréal a synthétisé le Regenium [Elsève Regenium] qui re-densifie le cheveu et lutte contre l'appauvrissement de sa matière essentielle avec le temps.
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L'Oréal explore les moyens les plus performants d'apporter à la peau les éléments essentiels à son équilibre. Préserver sa santé et sa vitalité, prévenir le vieillissement physiologique mais aussi le photo-vieillissement dû aux UV, comprendre les mécanismes à l'origine des différents déséquilibres d'une peau saine, véhiculer les principes actifs in situ... autant de voies de recherche engagées par L'Oréal.
A la pointe de l'innovation, les chercheurs de L'Oréal travaillent aujourd'hui sur de nouveaux effets (maquillage), en métamorphosant les couleurs par des phénomènes optiques "trompe l'oil".